La spesa on line, intesa come acquisto di generi alimentari e per la casa, sta prendendo sempre più piede anche in Italia. Sempre più italiani si stanno rendendo conto, dopo averlo testato di persona, di quanto sia comodo e veloce riempire un carrello virtuale e farsi recapitare la spesa direttamente a casa. Eppure questo modo, veloce e pratico, di fare la spesa è ancora poco sfruttato. I dati più recenti confermano che la spesa on line è tra i settori e-commerce con la crescita maggiore in Italia: nel 2017 è cresciuta del 24% e nel 2018 le previsioni sono di una crescita del 43%. A oggi, per renderci conto del volume d'affari in gioco, il food and grocery in Italia vale 162 miliardi di euro.